Web Marketing
Con questo termine si intende il processo di progettazione, sviluppo e miglioramento di un sito, con il fine di incrementare il numero di visite da parte di potenziali clienti.
Lo scopo principale di una strategia di Web Marketing è quello di fare in modo che un sito sia visualizzato nelle prime pagine dei motori di ricerca e, quindi, sia facilmente raggiungibile dagli utenti. Tale attività di promozione non è data però tanto dalla quantità, quanto dalla qualità del traffico che è in grado di portare al sito, in quanto visite mirate rappresentano un'interazione con utenti realmente interessati ai contenuti, attività o prodotti proposti.
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La pubblicazione di un sito rappresenta il primo passo da fare per essere presenti in rete. Da quel momento in poi servono opportune strategie di Web Marketing finalizzate ad assicurare la massima visibilità, e, quindi, un efficace ritorno dell'investimento.
Il Search Engine Marketing (SEM) rappresenta il marketing sui motori di ricerca, e si basa su differenti strategie, che vengono combinate a seconda delle particolari esigenze del cliente. All'interno del Search Engine Marketing, assume particolare importanza il Search Engine Optimization (SEO), ovvero il processo volto all'aumento del volume e della qualità degli utenti indirizzati verso sito da parte dei motori di ricerca.
In questo campo, non è possibile definire una strategia da utilizzare in maniera univoca, ma le differenti metodologie vanno analizzate e combinate considerando la peculiarità di ogni singolo lavoro. Una buona strategia è certamente caratterizzata da un monitoraggio dei risultati da un processo di ottimizzazione costanti, in modo da permettere al sito di raggiungere e mantenere la maggiore visibilità ottenibile.
