Qual è problema principale di tutti i giovani artisti e designer del mondo? Trovare uno spazio, un luogo, una stanza, ma spesso non basta, servono altezza e larghezza per sperimentare. Bisogna avere la libertà di sporcare, far rumore, usare colle e solventi. Fare il creativo oggi è un lavoro difficile bisogna ottimizzare e fare il tutto in economia, altrimenti la creatività è spezzata da bisogni oggettivi e i progetti si fermano a metà strada sul più bello.

Username – Napoli

Ad Eindhoven, nei Paesi Bassi, una serie di iniziative pubbliche e private ha dato la possibilità di usare in modo intelligente tutti quei posti trascurati che abbondano in ogni città e aspettano di ritrovare una loro funzionalità. Così la chiesa Pastoor van Arskerk, sconsacrata 5 anni fa si è trasformata in una gigantesca fabbrica di creatività per un gruppo di giovani artisti e designer.

Eden Profano – Pastoor van Arskerk

Perchè guardare così lontano quando esistono anche da noi, a Napoli, associazioni che permettono tutto questo. Ecco vogliamo parlare di Username un’associazione di artisti, tecnici ed intellettuali napoletani che si adopera per la creazione di una rete di scambi di competenze, di strumenti e tecnologie tra artisti e creativi, anche qui abbiamo un laboratorio per la creazione di network temporanei tra ateliérs ed aziende per la progettazione e realizzazione di format artistici, idonei sia ai circuiti classici dell’arte che ai luoghi ed esperienze di massa.

Username – Napoli

Username offre assistenza sia logistica che tecnica ad artisti impegnati nel territorio napoletano. Una bella, bellissima realtà nata da un idea di Ninì Sgambati art director dell’associazione “ateliér” username.

Quantum Glass rivoluziona il modo in cui interagiamo con vetro e luce, dandoci la possibilità di trasformare l’ambiente che ci circonda con il click di un interruttore.

Con SGG Priva-Lite, Quantum Glass ci conduce ad un nuovo livello in termini di design contemporaneo e architettura.

SGG Priva-Lite è un vetro stratificato, sia trasparente che colorato, nel quale è collocato un film di LC – cristalli liquidi. Quando il vetro non è collegato agli alimentatori i cristalli liquidi non sono allineati e impediscono in questo modo la visuale da entrambi i lati, rendendo il vetro opaco pur lasciando passare la luce (traslucido). Sotto l’influenza di un campo elettrico i cristalli si allineano e tornano ad orientarsi trasformando SGG Priva-Lite in un vetro completamente trasparente.

Project: M-Link - Location: Nivelles, Belgium - Architect: E-Pure Architects/Christophe Bichara - Photographer: Marc Detiffe

Project: M-Link - Location: Nivelles, Belgium - Architect: E-Pure Architects/Christophe Bichara - Photographer: Marc Detiffe

Project: M-Link - Location: Nivelles, Belgium - Architect: E-Pure Architects/Christophe Bichara - Photographer: Marc Detiffe

Project: Chanel building - Location: Tokyo-Ginza - Architect: Peter Marino Architect PLLC - Photographer: Luc Boegly

PR Agency: 14 SEPTEMBRE

Il giornalista Davide Cerbone dedica ad una nostra campagna di ecomarketing un articolo sul numero di oggi, 28 dicembre 2009, de “Il Mattino“.

L’idea è innovativa, e ruota intorno a una contraddizione in termini: cancellare per scrivere. Erodere lo sporco per lanciare slogan, e fare affari, tirando a lucido strade e marciapiedi. Si chiama ecomarketing, ed è il modo che gli intraprendenti ragazzi di Fan Media e Zoomart hanno scelto per promuoversi: bastano sapone, uno stencil con le forme dei marchi, tanta fantasia e olio di gomito. I loghi delle due società di comunicazione integrata campeggiano a Parco Margherita, Piazza Amedeo, Piazza Fuga e davanti alla cumana di Corso Vittorio Emanuele. «Un blitz notturno che ripeteremo alle uscite di metro e funicolari e nelle aree pedonali, magari con messaggi del tipo «Ama Napoli, rispetta Napoli», anticipa Andrea Marquardt, uno dei cinque ragazzi, tutti laureati a Napoli e con esperienze in città europee. La prossima scommessa è una Hummer limousine di oltre 10 metri con a bordo 5 bar e un tv al plasma da 50 pollici, strumento di pubblicità per la prima volta in Italia. E c’è già l’accordo con Viviani Eventi per il primo temporary shop napoletano, quello di piazza Fuga, dove ogni 15 giorni si cambia brand. Perché nell’era della precarietà, anche il negozio è a tempo determinato.

da. cer.

Guerrilla Marketing?

Jay Conrad Levinson fu il primo a coniare tale definizione nel 1984 nel suo libro omonimo.
La guerrilla è una forma di marketing non convenzionale basato completamente sulla promozione pubblicitaria a basso budget. Strumenti aggressivi utilizzati in modo creativo permettono di colpire l’immaginario collettivo e la sua psicologia. Infatti, il metodo si basa principalmente sulla psicologia degli individui invece che sulla loro esperienza.

Non si valuta mai in termini di vendite la buona riuscita di un atto di Guerrilla, ma in termini di profitto ed il valore complessivo della strategia è determinato dal numero di nuove relazioni ottenute mensilmente.
Molti brands affermati hanno utilizzato questa strategia di marketing non convenzionale per incrementare il numero di affari con acquirenti esistenti anziché concentrarsi ad acquisirne di nuovi.

Spesso le strategie di guerrilla marketing sono state al centro di polemiche, come nel caso di un atto di guerrilla messo in piedi per pubblicizzare l’inizio di una serie televisiva poliziesca.
Quale sarebbe stata la nostra reazione entrando nel bagno di un locale dove c’è una sagoma umana a terra immersa in una pozza di sangue, mentre il solito nastro giallo ci impedisce di vedere realmente cos’è successo?

Ecco un esempio di Guerrilla estremo… Obiettivo della campagna raggiunto in pieno, inquietare i presenti il più possibilie mobilitando forze dell’ordine, televisioni, giornali, blog e radio in tutto il paese sino all’arrivo del comunicato che era un atto di guerrilla della Cinemex.

Guerrilla si, guerrilla no. A voi la scelta?