L’Hans Brinker Budget Hotel di Amsterdam è diventato famoso per aver messo la sua immagine scadente al centro della propria campagna pubblicitaria, che definisce “onesta”, proponendosi come il peggiore posto al mondo.

La geniale campagna prende spunto da ideologie ecologiste, trasformando la completa mancanza di ascensori nella presenza di “eco-ascensori” – le scale. L’acqua calda sotto la doccia scarseggia? Trattasi di “eco-doccia“. La lampadina non si accende? Ovvio fa parte dell’ “illuminazione ecologica” dell’albergo. E per quanto riguarda gli “eco-drinks”… Meglio guardare la campagna pubblicitaria (ideata dall’agenzia KesseLskramer), che, contro ogni apparenza, ha fatto volare alle stelle le prenotazioni all’hotel e reso l’Hans Brinker Budget Hotel un’attrazione.




Questa pubblicità è stata talmente efficace da essere utilizzata per ben dieci anni.
Recentemente il direttore dell’hotel, Rob Penris, sempre con il supporto dell’agenzia KesselsKramer, ha pubblicato un libro, intitolato appunto “The Worst Hotel in the World” (2009: Booth Clibborn Editions; $45.95). Il volume di 280 pagine raccoglie tutte le pubblicità create per l’albergo, che, ovviamente, sono perfettamente in linea con il video… Ecco un assaggio:

Fonte immagine testata
Fonte immagine libro

Il giornalista Davide Cerbone dedica ad una nostra campagna di ecomarketing un articolo sul numero di oggi, 28 dicembre 2009, de “Il Mattino“.

L’idea è innovativa, e ruota intorno a una contraddizione in termini: cancellare per scrivere. Erodere lo sporco per lanciare slogan, e fare affari, tirando a lucido strade e marciapiedi. Si chiama ecomarketing, ed è il modo che gli intraprendenti ragazzi di Fan Media e Zoomart hanno scelto per promuoversi: bastano sapone, uno stencil con le forme dei marchi, tanta fantasia e olio di gomito. I loghi delle due società di comunicazione integrata campeggiano a Parco Margherita, Piazza Amedeo, Piazza Fuga e davanti alla cumana di Corso Vittorio Emanuele. «Un blitz notturno che ripeteremo alle uscite di metro e funicolari e nelle aree pedonali, magari con messaggi del tipo «Ama Napoli, rispetta Napoli», anticipa Andrea Marquardt, uno dei cinque ragazzi, tutti laureati a Napoli e con esperienze in città europee. La prossima scommessa è una Hummer limousine di oltre 10 metri con a bordo 5 bar e un tv al plasma da 50 pollici, strumento di pubblicità per la prima volta in Italia. E c’è già l’accordo con Viviani Eventi per il primo temporary shop napoletano, quello di piazza Fuga, dove ogni 15 giorni si cambia brand. Perché nell’era della precarietà, anche il negozio è a tempo determinato.

da. cer.