Per Search Engine Optimization (SEO) si intende un processo teso ad incrementare il volume o la qualità del traffico rivolto ad un sito web da parte dei motori di ricerca.
Il punto fondamentale dell’ottimizzazione è il posizionamento del sito web all’interno del motore di ricerca, in quanto più in alto un sito si colloca all’interno dei risultati di ricerca e maggiore è la possibilità che questo sia visitato da un utente.
Una volta effettuata l’ottimizzazione del codice nelle singole pagine web, che rappresenta un requisito fondamentale per un buon posizionamento, ci sono ancora una serie di fattori da considerare per rendere il nostro lavoro veramente competitivo.
In primo luogo, la creazione di contenuti utili ed interessanti dovrebbe essere fatta con la stessa cura posta nell’ottimizzazione del codice. Gli utenti, infatti, sono in grado di riconoscere un buon contenuto e tendono ad indirizzarvi altri utenti quando lo trovano. Il processo avviene attraverso articoli nei blog, servizi di social media, email, forum e questo passaparola raramente si sviluppa in assenza di contenuti di qualità.
Ottenere un elevato numero di link che puntano al proprio sito è determinante per l’indicizzazione, in particolare se tali link provengono da siti già indicizzati. Un modo per promuovere un sito web facendo Link Building è rappresentato dalle directories, strutture web in cui inserire il proprio link in categorie appropriate, ovvero coerenti con il tema trattato nel sito. A questo proposito, è molto importante che tali link forniscano valore ai visitatori, coprendo argomenti simili o complementari, in quanto, nel caso in cui questi siano eccessivi o inappropriati, potrebbero essere considerati illeggittimi da parte del motore di ricerca ed avere un effetto penalizzante.
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